Андрей Смирнов
Время чтения: ~11 мин.
Просмотров: 0

Google Shopping: зачем он нужен и как настроить

Google Store — это официальный онлайновый магазин компании Google, в котором она продаёт свои фирменные гаджеты: смартфоны Pixel, ноутбуки Chromebook, интеллектуального помощника Google Home и так далее.

Этот магазин, к сожалению, доступен жителям ограниченного круга стран. Поэтому раньше, чтобы сделать покупку в Google Store, нашим людям приходилось изрядно повозиться с прокси-серверами, виртуальными банковскими картами и прочими хакерскими премудростями.

1_1489068103-630x206.png

Однако сегодня условия покупки товаров в Google Store изменились. Теперь стали доступны следующие дополнительные функции:

  • Оплата товара картой, выпущенной в одной стране, и доставка его в другую страну. Пригодится в том случае, если вы хотите сделать кому-то подарок или просто временно живёте в другой стране.
  • Использование для покупок аккаунтов тех стран, в которых Google Store пока не работает.
  • Оплата любыми дебетовыми и кредитными картами независимо от страны их выпуска.

Перечисленные выше нововведения открывают возможность делать покупки в Google Store жителям всех стран, в том числе России, Украины и Беларуси. Важно только, чтобы адрес доставки находился в одной из стран, в которых Google Store официально работает. Однако с учётом того, что большинство служб доставки предлагает использовать свои склады в США для получения товаров, в этом не должно быть большой проблемы.

Алгоритм покупки в Google Store теперь выглядит таким образом:

1. Выберите одну из надёжных служб доставки, отправляющих товары из США в вашу страну. Запишите адрес её американского склада.

2. Откройте страницу Google Store и перейдите в американский магазин.

2_1489069292-630x359.png

3. Выберите интересующий вас товар и добавьте его в корзину.

3_1489069395-630x359.png

4. Нажмите на кнопку Check Out для завершения покупки. Перед вами откроется страница, на которой нужно ввести адрес, предоставленный службой доставки, и свои платёжные данные.

4_1489069760-630x359.png

5. Заполните внимательно все поля, проверьте всё ещё раз и нажмите на кнопку Confirm Purchase. Перед вами должно появиться сообщение об удачно совершённой покупке.

Теперь остаётся только набраться терпения и дождаться сначала доставки товара на склад (она у Google, кстати, бесплатная), а затем уже переправки посылки в вашу страну.

Если вы решили воспользоваться этой функцией Google Store, то обязательно напишите в комментариях, как всё прошло. Нам самим интересно.

Самые разнообразные расширения и темы позволяет установить интернет-магазин Google Chrome. Они предназначены для внедрения в браузер новых возможностей – от блокировки рекламы и до загрузки всевозможных видеороликов и аудиозаписей с ВКонтакте, YouTube и прочих веб-сервисов.

Подробности

Список доступных расширений и тем в магазине поистине огромный. Их количество исчисляется тысячи или даже десятками тысяч. Причем каждый день библиотека пополняется, ведь при должном желании любой разработчик или художник может опубликовать свою работу, и тогда она становится доступной для всех пользователи.

Если вы не знаете, как зайти в интернет-магазин Гугл Хром – эта инструкция для вас. Открыть магазин расширений можно двумя способами. Во-первых, достаточно пройти по этой ссылке. А во-вторых, сделать это получится из основного меню браузера:

  1. Наведите курсор на ее иконку и кликните левой кнопкой.
  2. Затем переведите курсор на пункт «Дополнительные инструменты».
  3. А после этого нажмите на «Расширения».CHistyj-punkt-Rasshireniya-v-osnovnom-menyu-brauzera-Google-Chrome.png
  4. Далее, щелкните ЛКМ по значку «решетки» на новой странице.Ikonka-dlya-vyzova-menyu-na-stranitse-Rasshireniya-v-veb-brauzere-Google-Chrome.png
  5. И в конце нажмите «Открыть…».Knopka-Otkryt-internet-magazin-na-stranitse-Rasshireniya-v-veb-brauzere-Google-Chrome.png

Использование

После того как мы попали в интернет-магазин расширений для Google Chrome, нужно ознакомиться с его содержимым. Он включает в себя две основных категории «Расширения» и «Темы». По их названиям все должно быть очевидно. Если вы хотите дополнить базовый функционал веб-обозревателя – переходите в первую. Ну а для подбора другого внешнего вида – во вторую категорию.

Инсталляция плагинов происходит следующим образом:

  1. Перейдите на нужную страницу магазина Хром.
  2. Кликните на кнопку «Установить».
  3. В верхней части появится запрос на подтверждение. Подтверждаем и наслаждаемся новыми возможностями.Ustanovit-rasshirenie-FireShot-v-veb-brauzere-Google-Chrome.png

Важно: не увлекайтесь, встраиваемыми в браузер программами – помните, каждое новое дополнение, работающее в обозревателе, это отдельный процесс в диспетчере задач. Если вы установите много таких мини-программ, с учетом что у вас слабый ПК, Гугл Хром будет сильно тормозить. Лучше для этой цели использовать программы, устанавливаемые на ПК.

Удаление происходит еще проще:

  1. На панели инструментов отображается иконка расширения. Кликаем по ней правой клавишей мыши.
  2. В появившемся меню выбираем «Удалить из Chrome».Udalit-rasshirenie-FireShot-v-veb-brauzere-Google-Chrome.png
  3. В новом окошке нажимаем кнопку «Удалить».

Также вы можете по предыдущей инструкции посетить страницу «Расширения» и стереть все оттуда. Причем установленные элементы можно еще на время отключить, переведя соответствующий ползунок в неактивное положение. Выглядеть все будет примерно так:Otklyuchit-rasshirenie-FireShot-v-veb-brauzere-Google-Chrome.pngКроме того, здесь выполняется их настройка.

Отключенные дополнения не занимают места в оперативной памяти. Они не работают, а значит не потребляют ресурсов.unnamed-1.jpg11.10.20188 818AAA

Сегодня поговорим об инструменте, который помогает покупателю и продавцу легко найти друг друга. Потенциальный клиент может быстро просмотреть варианты с ценой и остановиться на лучшем. А онлайн-ритейлер — показать товар лицом и получить больше продаж. Иногда для рекламодателя это даже дешевле по сравнению с поисковой контекстной рекламой. Читайте об особенностях Google Shopping, кому он подходит и как его настроить.Blog-glavnoe-50.png

Google Shopping — это сервис, предназначенный для рекламы интернет-магазинов. Благодаря ему, пользователи могут легко находить товары и сравнивать цены, не переходя на сайт рекламодателей. Это аналог прайс-агрегатора, который демонстрирует подборку товаров с разных сайтов по запросу потенциального покупателя.

Сервис появился в 2002 году и изначально назывался Froogle. Свое современное название он получил десять лет спустя, а еще через четыре года стал доступен для российского ecommerce. Украинские пользователи могут настраивать рекламу в нем с весны 2018 года.

Покупатели обычно хотят получить ответ на запрос как можно быстрее. Часто гуглят товары с мобильного, поэтому им неудобно открывать много сайтов. А объявления нового формата предоставляют самую важную информацию на первом же экране: фото товара, название и цену. Также можно добавить рейтинг продукции на основании оценок.

Сервис работает по следующему принципу:

  • специалист создает учетную запись в Google Merchant Center;
  • связывает ее с аккаунтом Google Рекламы;
  • загружает в Merchant фиды товаров — из них автоматически подгружаются данные для составления объявлений;
  • пользователь видит рекламу товаров в соответствии со своим запросом.

Товарные объявления показываются пользователям на следующих ресурсах:

  • Google Shopping;
  • на поисковых партнерах системы — если вы включили подобную функцию;
  • в результатах поиска Google;
  • в контекстно медийной-сети.

Такие объявления могут отображаться одновременно с текстовыми. Это повышает эффект от рекламы —  увидев их одновременно:

  • 90% пользователей заходят на сайт;
  • 83% покупают товар;
  • 77% переходят на страничку с ним;
  • 75% ищут название компании в поиске;
  • 73% добавляют товар в корзину.

Кому подходят торговые кампании

  1. Ритейлерам из конкурентных ниш, где стоимость клика высока. Клиент сразу видит цену товара и не будет нажимать на объявление, если она его не устраивает. А компания не будет зря платить за переход.
  2. Магазинам с широким ассортиментам. Такой формат помогает более наглядно представить товарную линейку и показать богатство выбора. В выдачу могут попасть сразу два или три ваших объявления — это увеличивает вероятность, что покупатель приобретет товар именно у вас.
  3. Компаниям, торгующим товарами, на которые клиентам важна в первую очередь низкая цена. Например, телевизоры и телефоны конкретных моделей, гаджеты известных брендов.
  4. Онлайн-магазинам, у которых часто меняется цена, а обновлять ее вручную в рекламе слишком долго. Или в штате нет PPC-специалиста, который мог бы регулярно корректировать кампании.

Но есть и нюансы. Существует ряд товаров, которые обычно требуют вдумчивого выбора. Например, одежда, обувь, косметика. Если человек не ищет конкретную модель, то цена для него не настолько принципиальна. Важнее эффектный внешний вид, расцветка и т. д. Аналогично, если компания продает сложный товар, обладающий множеством характеристик. Здесь понадобится более детальное знакомство с продукцией и консультация специалиста.

Хотите точно узнать, подходят ли вам торговые кампании? Протестируйте их, а результат измерьте с помощью сквозной аналитики, которая покажет окупаемость рекламы, и коллтрекинга, который отследит звонки из каждой кампании. Особенно удобно, когда эти два инструмента входят в один сервис — как в случае с Ringostat.

Сквозная аналитика позволяет автоматически подтягивать данные из рекламных кабинетов Facebook/Instagram, Google Ads и Яндекс.Метрики. Также вы можете вручную импортировать расходы на органику, баннерную рекламу и т. д. Это позволяет получать оценку окупаемости рекламы, размещенной практически в любых системах.

Podklyuchayte-i-uznayte-kak-okupayutsya-vlozheniya-v-reklamu.png

Особенности и преимущества

Евгений Глазырин, PPC-специалист агентства Netpeak, комментирует преимущества подобного формата.

  1. Товарные объявления еще не примелькались глазу потенциальных покупателей — они более заметны на фоне других объявлений.
  2. Не все интернет-магазины были готовы быстро запустить такой формат, поэтому сейчас еще можно выехать за счет низкой конкуренции. 
  3. Покупателям удобней выбирать с помощью товарных объявлений, для этого нужно сделать минимум действий.
  4. Если цена в вашем магазине ниже — можно легко конкурировать с другими игроками. При этом стоимость клика может быть значительно ниже, по сравнению с поисковой рекламой.

Как настроить объявления в Google Shopping

Проверка соответствия сайта требованиям

Ваш сайт должен изначально соответствовать требованиям Google, иначе объявления не пройдут модерацию. Этот список насчитывает девять правил — ознакомиться с ними можно по ссылке. Основные из них:

  • сайт на HTTPS;
  • товары не должны быть поддельными и противоречить политике Google;
  • прозрачные условия акций;
  • корзина с возможностью оплаты товара онлайн;
  • описание обмена и возврата товара со сроками и условиями;
  • наличие контактных данных.

Рекламировать можно только те товары, которые есть в наличии.

Создание аккаунта в Google Merchant Center

Google Merchant Center — это инструмент, с помощью которого можно публиковать информацию о своих товарах и магазинах в сервисах Google. 

Для начала работы с товарными объявлениями в нем нужно зарегистрировать аккаунт.

  1. Перейдите в Google Merchant Center.
  2. Укажите страну, название магазина и ссылку на него.
  3. Подтвердите права собственности на ресурс одним из способов:
    • загрузка HTML-файла;
    • добавление HTML-тега на главную страницу сайта;
    • добавление кода отслеживания Google Analytics на сайт;
    • с помощью Google Tag Manager.
  4. Свяжите Merchant с Google AdWords, запросив доступ и подтвердив его в AdWords.

Создание фида

Фид представляет собой таблицу, в которой хранятся данные о товарах. Настроить его можно по-разному, мы же разберем рекомендуемые параметры:

  • формат — XML;
  • постоянный доступ по ссылке, например: http://example.com/google_price/GOOGLE.XML;
  • ежедневное, минимум еженедельное, формирование фида из базы данных сайта в подобный файл — так фид будет обновляться.

Пример данных из фида

В фид могут подгружаться атрибуты, которые составляют основу будущего объявления. Например:

  • id — идентификатор, уникальный номер в базе данных;
  • title — название, например, бренд — тип товара — атрибуты;
  • description — описание;
  • link — URL страницы;
  • image_link — ссылка на изображение;
  • condition — состояние товара (new, refurbished, used);
  • availability — наличие (preorder, in stock, out of stock);
  • availability date — дата заказа для preorder;
  • price — цена, проверьте, чтобы она отображалась в валюте, актуальной для региона показа;
  • sale price (цена со скидкой) – цена со скидкой, если она есть;
  • product_type — тип товара в соответствии со структурой сайта, например Предметы интерьера Вешалки Крючки настенные;
  • GTIN (код международной маркировки) или MPN — код, который товару присваивает производитель;
  • brand – марка товара
  • identifier exists — для товаров, сделанных на заказ;
  • adult — товары, предназначенные для аудитории 18+.

Часть этих атрибутов относится к обязательным условиям оформления фида, другие — нет. Более полный список с описанием читайте в справке Google.

После создания фида нужно его связать с Google Merchant Center одним из четырех способов. Если хотите, чтобы он регулярно обновлялся — выберите такой вариант:

Фиды проходят модерацию до трех дней. После этого вы сможете видеть в Google Merchant Center, сколько товаров активно, отклонено и т. д.

Настройка кампании

Перейдите в аккаунт Adwords и выберите вкладку Кампании, затем нажмите плюс. Из предложенных вариантов выберите Торговая кампания:

Далее необходимо указать:

  • цель продвижения — в данном случае «Продажи»;
  • идентификатор Google Merchant Center;
  • страну;
  • включение/отключение поисковых партнеров — вы можете выбрать, будут ли показываться ваши объявления на их сайтах;
  • места — регионы, жителям которых будет показываться реклама;
  • бюджет и ставки — вы можете указать сумму, которую готовы потратить на кампанию или задать общий бюджет;
  • метод показа — ускоренный или стандартный расход бюджета;
  • расписание, по которому будет показываться реклама.

Если у компании есть и офлайн-магазины, можно выбрать функцию «Локальный». Она позволит показывать товары из специального вида фида посетителям, которые находятся возле офлайн-точек.

Создание группы объявлений

Сами объявления создавать не нужно — они формируются автоматически на основе данных из фида. Вы можете создать одну группу для всего ассортимента, но лучше  все-таки разбить на несколько. Так вы сможете понять, какие виды товаров получают больше конверсий, и увеличить бюджет на эту группу объявлений. А при подключении электронной коммерции можно будет сопоставить расходы на рекламу и доходы с нее.

Есть несколько вариантов разбивки товаров на основании полей фида. Например, бренд, категория, также есть возможность добавить свои параметры:

В Google Adwords вы будете видеть отдельно группы объявлений и товаров. Если же вы не делили ассортимент на группы, у вас отобразится «Все товары». Эту общую группу при желании можно потом дробить. Также можно увидеть данные по всем товарам, настройкам, кампаниям, ключевым словам и аудиториям. В сервисе есть вкладка с быстрой статистикой:

ВАЖНО: в разделе ТоварыДиагностика отображается список ошибок. Его можно скачать и дать на исправление разработчикам сайта. В противном случае кампании будут отклоняться.

Дополнительно рекомендуем конспект доклада Олега Поддубного из Digital Chief — «Полезные советы по товарным кампаниям в Google Adwords».

Резюме

  1. Google Shopping — это инструмент, который помогает ритейлерам привлекать больше клиентов. Потенциальный покупатель сразу видит подборку предложений от разных магазинов с ценой и фото. Это упрощает процесс выбора и дает наглядное представление о товаре.
  2. Торговые кампании больше всего подходят ритейлерам с широким ассортиментом, продавцам техники и гаджетов, магазинам из конкурентных ниш.
  3. Запуск товарных объявлений состоит из нескольких этапов: подготовка сайта к соответствию требованиям Google, создание аккаунта в Google Merchant Center и связка его с Google AdWords, создание фида, настройка кампании, создание группы объявлений.
  4. Подготовка фида требует времени, но потом обновление данных в рекламе происходит автоматически. Клиенты видят только актуальную информацию о цене и наличии, и это повышает лояльность к бренду.

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или .

Особенности продвижения и оптимизация рекламного бюджета для застройщиковИсследование: какая реклама приносит клиентов застройщикам, 3 квартал 2018Используемые источники:

  • https://lifehacker.ru/google-store/
  • https://chromeum.ru/extensions/chrome-web-store
  • https://blog.ringostat.com/ru/google-shopping-zachem-on-nuzhen-i-kak-nastroit/

Рейтинг автора
5
Подборку подготовил
Максим Уваров
Наш эксперт
Написано статей
171
Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации